为什么现在见不交雀巢的kitkat巧克力了?





喜大普奔!!!!今天逛沃尔玛的时候看到彩页广告有!!赶紧买了一点!!!!超喜欢KitKat 真的同样是雀巢为什么脆脆鲨如此难吃 沃尔玛有5种味道 巧克力 黑巧 榛子 提拉米苏 还有个忘了 66一斤(这是我处女答 看得出来我多爱吃KitKat了吗!!!)




2015.12.3更新:




Kitkat已经在中国大陆重新上市啦,但是暂时只能在沃尔玛可以买到,大家快去买买买吧!


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Kitkat曾经在中国大陆销售过,但是后来停掉了。


全球巧克力市场雀巢排行第三(亿滋第一,玛氏第二),而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌,占其巧克力销售的60%。可见生自英国的Kitkat是很有明星气质的。但为什么来到中国市场就不闪耀了呢?原因有很多,简单地说就是:雀巢没有足够的意愿和能力在中国捧红它。


Kantar Retail的数据显示:2011年,中国人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英国人均巧克力食用量。可见中国巧克力市场近十年都处于初期培育阶段,即赔钱攒人气阶段。


早期烧钱把市场规模培育起来,同时尽最大努力抢占市场份额,后面再赚钱,是FMCG行业很常见的玩法。


雀巢业务单元包括咖啡,婴幼儿奶粉,奶品,糖果(巧克力属于此业务单元),饮用水,宠物食品,专业餐饮等,糖果业务是其中重要的一部分,但并非核心业务。而作为欧洲上市公司,雀巢特别重视财务稳健,不能接受长时间的亏本生意,不然没法向股东们交待。所以雀巢没有足够的意愿和能力烧钱强推Kitkat,抢占巧克力市场。


与雀巢形成鲜明对比的是玛氏。巧克力业务是玛氏的核心业务,中国这个拥有 13亿人口的全球第二大经济体(也许会成为最大经济体),人均巧克力食用量却只有英国的1/10,这样的市场玛氏怎么可能拱手让给他人。而作为家族企业玛氏也不需要向股东提交成绩单。所以有意愿也有能力烧钱抢市场的玛氏这几年挥金如土,攻城掠地,已经成功把39.5%的江山收入囊中,占据市场第一的位置。但至于玛氏能不能笑到最后,还不好说,中国巧克力市场的圈地时代还没结束。

总而言之,Kitkat是个好苗子,只可惜生不逢时。